گروه بتسون علاوه بر جشن گرفتن شصتمین سالگرد خود در سال 2023، اکنون در حال راه اندازی جدیدترین مفهوم بازاریابی بین المللی خود با نام “شرط باعث تفاوت می شود.” علاوه بر این، این مفهوم تماماً در مورد تقویت پیام قبلی است که شرط بندی به جای بردهای بزرگ، افزایش هیجان است. با این حال، آخرین آگهی‌های تبلیغاتی، که عمدتاً توسط خود تولید می‌شوند، جدیدترین تولیدات بتسون تا به امروز هستند و در ابتدا در بیش از 10 کشور در آمریکای لاتین و اروپا منتشر خواهند شد.
ایجاد یک مرکز خلاق جهانی داخلی
بتسونبرند پرچمدار گروه بتسون اخیراً رشد قابل توجهی را تجربه کرده است، به ویژه در آمریکای لاتینجایی که چندی پیش رسمی شد “حامی اصلی” از باشگاه فوتبال افسانه ای آرژانتین بوکا جونیورز. در این زمینه ما در مورد مفهوم بازاریابی ذکر شده صحبت می کنیم: مدیرعامل گروه بتسون، جسپر سونسوننظر داد: ما این کار را همزمان با گسترش حضور خود در بازارهای مختلف انجام داده ایم یک مرکز خلاق بین المللی داخلی ایجاد کرد. خوشحالم که بلندپروازانه‌ترین آگهی تجاری خود را تا به امروز معرفی می‌کنم و بتسون را به عنوان هیجان‌انگیزترین برند در این صنعت تثبیت می‌کنم.»
علاوه بر این ماهیت این مفهوم تاکید می کند که “تنش ذاتی در شرط بندی مهم تر از تثبیت انحصاری بر برد است.” در این معنا، مدیر برند جهانی Betsson، کی هوکگفت: «در حالی که نمی‌توانیم هیجان بازی را کنترل کنیم یا برنده شدن را تضمین کنیم، می‌توانیم به مشتریان خود اطمینان دهیم که شرط‌بندی بزرگ یا کوچک، این کار را انجام می‌دهد. افزایش هیجان. در حالی که بسیاری از شرکت‌های شرط‌بندی دیگر روی بردهای بزرگ و سریع تمرکز می‌کنند، تمرکز ما بر این است خودتان قدر هیجان را بدانید و آن افزایش سرگرمی که یک شرط بندی ارائه می دهد.»
توضیحات تبلیغات
برای تاکید بر پیام گفته شده، تبلیغات نشان می دهد که چگونه یک بازی به ظاهر معمولی و احمقانه به الف تبدیل می شود تجربه برجسته و بسیار هیجان انگیز زمانی که یک نفر در بین مخاطبان وجود دارد تصمیم می گیرد که شرط بندی کند. اکشن آگهی های بازرگانی به کارگردانی یک کارگردان برنده جایزه رودریگو ساودرا (مهاجر)در یک اتفاق می افتد “تنظیم شارژ شدید” تولید این فیلم تقریباً مشابه با برند مشهور بین المللی سبک زندگی است. با این حال، حتی اگر کازینو باشد، تبلیغات معمولاً بر آن تأکید دارند اشتیاق برای شرط بندی بیشتر به عنوان یک سرگرمی از “بیشتر تمرکز معمولی بر روی لحظات پیروزی“
در این معنا، هوک به اضافه کردن ادامه می دهد: “هدف ما بهبود آن است ارزش سرگرمی و اشتیاق را برای مشتریان خود افزایش دهیم. در حالی که پیروزی های بالقوه همچنان یک احتمال باقی می ماند، ما نمی خواهیم که چشم انداز برنده شدن ارتباطات ما را دیکته کند. پیام ما این است که اگر شما مسئولانه قمار کنید، این کار را خواهید کرد از هیجان لذت ببرید حتی اگر برنده نشدی.”
علاوه بر این، این مفهوم منحصر به فرد بازاریابی بین المللی نشان دهنده گام مهمی در این مسیر برای گروه است تغییر در صحنه صنعت و بیان مجدد ماهیت سرگرمی از طریق تعهد مسئولانه
منبع: “بتسون مفهوم جدید بازاریابی جهانی را راه اندازی کرد”. بازی اروپایی. 21 آگوست 2023
